Miten verkkosivut saadaan Googlen ensimmäiselle sivulle

Googlen ensimmäiselle sivulle pääseminen voi tuoda yritykselle merkittävästi lisää näkyvyyttä, verkkosivukävijöitä ja uusia asiakkaita.

Ensimmäiselle sivulle ei kuitenkaan päästä yhdellä tempulla.

Google arvioi verkkosivuja useiden eri tekijöiden perusteella. Hyvä sijoitus vaatii yleensä laadukasta sisältöä, oikein rakennettua sivustoa, teknisesti toimivaa toteutusta ja riittävää luotettavuutta suhteessa kilpailijoihin.

Lisäksi pitää ymmärtää yksi tärkeä asia.

Tavoitteena ei pitäisi olla päästä Googlen ensimmäiselle sivulle millä tahansa hakusanalla. Tärkeämpää on löytyä sellaisilla hauilla, joita potentiaaliset asiakkaat oikeasti käyttävät.

Aloita oikean hakusanan valinnasta

Hakukoneoptimoinnin ensimmäinen vaihe on ymmärtää, mitä asiakkaat kirjoittavat Googleen.

Yrityksen käyttämä termi ei aina ole sama kuin asiakkaan käyttämä termi.

Esimerkiksi verkkosivuja tarjoava yritys voi puhua verkkopalveluiden toteutuksesta, mutta potentiaalinen asiakas saattaa hakea yksinkertaisesti:

• ”verkkosivut yritykselle”
• ”kotisivut yritykselle”
• ”verkkosivujen hinta”
• ”verkkosivujen uudistus”

Hyvä hakusana liittyy yrityksen palveluun ja kertoo samalla jonkinlaisesta tarpeesta.

Kaikkein suurimpia hakusanoja ei myöskään aina kannata tavoitella ensimmäisenä.

Tarkempi hakusana voi olla helpompi ja myös liiketoiminnan kannalta arvokkaampi.

Esimerkiksi rakennusyritykselle “rakennusliike” voi olla erittäin kilpailtu haku. Sen sijaan tarkempi palveluun ja alueeseen liittyvä haku voi tavoittaa asiakkaan, joka etsii jo aktiivisesti tekijää projektilleen.

Yhdelle hakutarkoitukselle kannattaa rakentaa kunnollinen sivu

Jos yritys haluaa näkyä tietyllä hakusanalla, verkkosivuilta pitäisi löytyä oikeasti hyvä sivu kyseisestä aiheesta.

Pelkkä hakusanan lisääminen muutaman kerran etusivulle ei yleensä riitä.

Jos yritys haluaa näkyä esimerkiksi haulla “verkkosivujen uudistus”, aiheesta kannattaa rakentaa oma sivu tai kattava artikkeli.

Sivun pitäisi vastata niihin kysymyksiin, joita hakua tekevä ihminen todennäköisesti miettii.

• Mitä verkkosivujen uudistus tarkoittaa?
• Milloin se kannattaa?
• Mitä uudistuksessa tehdään?
• Paljonko se maksaa?
• Miten vanha Google näkyvyys säilytetään?

Kun käyttäjä löytää samalta sivulta kattavan vastauksen aiheeseen, sisältö palvelee hakijan tarkoitusta huomattavasti paremmin kuin sivu, jossa aihe mainitaan vain ohimennen.

Sisällön pitää olla oikeasti hyödyllistä

Hakukoneoptimoinnissa tekstin määrää tärkeämpää on sen laatu.

Pitkä artikkeli ei automaattisesti sijoitu paremmin kuin lyhyt artikkeli.

Sisällön pitäisi antaa lukijalle jotain hyödyllistä.

Hyvä sisältö voi sisältää esimerkiksi konkreettisia esimerkkejä, kokemuksia, hintoja, vertailuja, työvaiheita ja vastauksia yleisiin kysymyksiin.

Yrityksellä on tässä myös etu verrattuna geneerisiin sisältösivustoihin.

Yritys voi kirjoittaa asioista, joita se tekee käytännössä.

Rakennusyritys voi kertoa oikeista rakennusprojekteista.

LVI yritys voi vastata asiakkaiden yleisimpiin ongelmiin.

Verkkosivuja rakentava yritys voi kertoa verkkosivuprojekteissa kohtaamistaan ongelmista ja niiden ratkaisuista.

Tällainen sisältö tuo sivulle sellaista tietoa, jota ei synny pelkästään kopioimalla muiden artikkeleita.

Otsikko ja sivun aihe pitää tehdä selkeäksi

Googlen ja käyttäjän pitäisi ymmärtää nopeasti, mistä sivulla puhutaan.

Sivun pääotsikon kannattaa kuvata aihetta mahdollisimman selkeästi.

Jos sivu käsittelee verkkosivujen hintaa, otsikko voi yksinkertaisesti kertoa, että kyseessä on verkkosivujen hinta.

Monimutkaista mainoslausetta ei tarvita.

Myös väliotsikoilla voidaan jakaa pitkä sisältö helposti ymmärrettäviin kokonaisuuksiin.

Tämä tekee tekstistä helpompaa lukea ja auttaa samalla rakentamaan sivulle loogisen rakenteen.

Teknisen verkkosivuston pitää olla kunnossa

Hyvä sisältö tarvitsee ympärilleen toimivan verkkosivuston.

Googlen pitää pystyä löytämään ja käsittelemään sivut.

Sivustolla ei pitäisi olla tarpeettomia teknisiä esteitä, jotka estävät hakukoneita pääsemästä sisältöön.

Myös sivuston nopeuteen, mobiilikäyttöön, turvallisuuteen ja yleiseen käyttökokemukseen kannattaa kiinnittää huomiota.

Jos kaksi sivua tarjoaa yhtä hyvän vastauksen käyttäjälle, huonosti toimiva sivusto ei ainakaan auta kilpailussa paremmasta sijoituksesta.

Me huomioimme verkkosivuprojekteissa tämän vuoksi hakukoneoptimoinnin jo teknisen toteutuksen aikana.

SEO ei ole asia, joka pitäisi yrittää lisätä valmiin sivuston päälle projektin viimeisenä työvaiheena.

Sisäinen linkitys auttaa rakentamaan aihekokonaisuuksia

Yrityksen verkkosivujen eri sivujen kannattaa linkittää toisiinsa silloin, kun se on lukijan kannalta hyödyllistä.

Esimerkiksi verkkosivujen hintaa käsittelevästä artikkelista voidaan linkittää verkkosivupalvelun sivulle.

Vanhojen verkkosivujen uudistusta käsittelevästä artikkelista voidaan puolestaan linkittää verkkosivujen ylläpitoa käsittelevään sisältöön.

Näin yksittäiset artikkelit muodostavat suuremman kokonaisuuden.

Tämä auttaa käyttäjää löytämään lisää aiheeseen liittyvää tietoa ja tekee samalla sivuston rakenteesta selkeämmän.

Juuri tästä syystä blogeja ei kannata kirjoittaa täysin satunnaisista aiheista.

Yrityksen kannattaa rakentaa sisältöä omien tärkeimpien palveluiden ympärille.

Muut verkkosivustot voivat vahvistaa yrityksen luotettavuutta

Google näkyvyydessä myös muualta verkosta tulevilla maininnoilla ja linkeillä voi olla merkitystä.

Jos hyvämaineiset ja aiheeseen liittyvät verkkosivustot viittaavat yrityksen sisältöön, se voi vahvistaa sivuston asemaa.

Linkkien hankkimisessa laatu on kuitenkin määrää tärkeämpää.

Satunnaisten linkkien ostaminen tai suuren linkkimäärän rakentaminen vain Googlea varten ei ole hyvä strategia.

Luonnollisia linkkejä voidaan saada esimerkiksi hyvän sisällön, yhteistyökumppaneiden, uutisten, tutkimusten, yrityshakemistojen ja oikeiden asiakasprojektien kautta.

Paikallisen yrityksen kannattaa hyödyntää paikallisia hakuja

Jos yritys tarjoaa palveluita tietyllä alueella, paikallinen näkyvyys voi olla erittäin arvokasta.

Asiakas voi hakea esimerkiksi:

• ”putkimies Vantaa”
• ”rakennusliike Espoo”
• ”tilitoimisto Helsinki”

Paikallisen yrityksen verkkosivuilla kannattaa kertoa selkeästi missä yritys toimii.

Lisäksi Google yritysprofiilin tiedot kannattaa pitää ajan tasalla.

Paikallisessa näkyvyydessä myös arvostelut, yrityksen perustiedot ja verkkosivujen sisältö muodostavat yhdessä tärkeän kokonaisuuden.

Tuloksia kannattaa seurata Search Consolesta

Hakukoneoptimointia ei kannata tehdä sokkona.

Google Search Consolen avulla voidaan nähdä millaisilla hakusanoilla verkkosivusto näkyy Googlessa, kuinka paljon näyttökertoja sivut saavat ja kuinka paljon hakutuloksista tulee klikkauksia.

Dataa voidaan käyttää sisällön kehittämiseen.

Jos sivu sijoittuu esimerkiksi toiselle sivulle tärkeällä hakusanalla, voidaan tutkia, mitä sivulta puuttuu suhteessa korkeammalle sijoittuviin tuloksiin.

Sisältöä voidaan tämän jälkeen parantaa sen sijaan, että aloitetaan aina kokonaan uuden artikkelin kirjoittaminen.

Kuinka nopeasti Googlen ensimmäiselle sivulle pääsee

Tähän ei ole yhtä vastausta.

Sijoitukseen vaikuttavat hakusanan kilpailu, verkkotunnuksen historia, kilpailijoiden vahvuus, sisällön laatu ja moni muu asia.

Helposti kilpailtavalla pitkällä hakulauseella tuloksia voidaan nähdä nopeammin kuin valtakunnallisesti erittäin kilpaillulla hakusanalla.

Uudelle verkkosivustolle ensimmäinen tavoite ei välttämättä ole kilpailullisen hakusanan ensimmäinen sija.

Järkevämpi strategia on rakentaa näkyvyyttä vähitellen useilla yritykselle tärkeillä hauilla.

Kun sivusto alkaa saada näkyvyyttä useista aiheista ja sille kertyy laadukasta sisältöä, sen mahdollisuudet kilpailla myös vaikeammilla hakusanoilla paranevat.

Kukaan ei voi luvata Googlen ensimmäistä sijaa

Hakukoneoptimointipalvelua ostaessa kannattaa suhtautua varauksella lupauksiin varmasta ensimmäisestä sijasta.

Yksittäinen verkkosivujen tekijä tai SEO toimisto ei hallitse Googlen hakutuloksia.

Voimme tehdä verkkosivustolle kaikki järkevät toimenpiteet, jotka parantavat sen mahdollisuuksia sijoittua hyvin, mutta lopullisen sijoituksen ratkaisee Google suhteessa muihin hakutuloksiin.

Me toteutamme verkkosivuja niin, että hakukoneoptimointi huomioidaan jo sivuston rakenteessa, sisällössä ja teknisessä toteutuksessa.

Tavoitteena ei ole vain saada verkkosivuille enemmän liikennettä.

Tavoitteena on saada yritys löytymään sellaisilla hauilla, joiden takana on potentiaalinen asiakas.

Googlen ensimmäinen sivu rakennetaan kokonaisuudesta

Googlen ensimmäiselle sivulle pääseminen ei yleensä ratkea yhdellä muutoksella.

Tulokset syntyvät siitä, että yrityksellä on hyvä tekninen sivusto, oikein valitut hakusanat, laadukkaat palvelusivut, hyödyllistä sisältöä ja riittävästi luotettavuutta verkossa.

Hakukoneoptimointia kannattaa ajatella pitkäjänteisenä osana verkkosivustoa.

Kun sisältöä kehitetään asiakkaiden oikeiden kysymysten ympärille ja sivusto rakennetaan teknisesti oikein, yrityksellä on huomattavasti paremmat mahdollisuudet nousta tärkeillä hakusanoilla Googlen ensimmäiselle sivulle.

Ja vielä tärkeämpää on se, että sivustolle päätyvät oikeat ihmiset.

Hyvä Google sijoitus on arvokas vasta silloin, kun se tuo yritykselle uusia asiakkaita.